Étude de marché express : ce que comprend la mission et combien elle coûte
Une étude de marché express répond à une question précise sur votre marché local : qui sont vos clients, combien paient-ils, qui sont vos concurrents ? Elle donne des éléments chiffrés pour décider, sans prétendre à l’exhaustivité d’une grande étude.
Ce que vous obtenez
- Une question de départ précisée avec vous et une méthode annoncée (enquête, entretiens, recherche documentaire)
- La collecte de données : questionnaire ou entretiens, ou analyse de sources publiques citées
- Une synthèse chiffrée écrite, avec les sources et les limites de la méthode
- Des recommandations reliées aux résultats
- Les données brutes anonymisées, si vous le demandez
Ce qui n’est pas inclus
- Une étude représentative d’un grand marché national
- L’achat de bases de données payantes (à votre charge si vous le décidez)
- La décision commerciale qui en découle
- Le suivi dans le temps
- La collecte de données personnelles sans base légale
Le déroulé en trois jalons
Cahier des charges validé
Question à traiter, cible interrogée, méthode et taille d’échantillon visés, sources autorisées, calendrier, format du rapport. L’étudiant explicite ce que l’étude ne pourra pas dire.
Résultats intermédiaires
Premiers résultats de la collecte, difficultés rencontrées (taux de réponse, sources), ajustement éventuel de la méthode.
Rapport final
Synthèse chiffrée avec sources, limites et recommandations, restitution orale, remise des données anonymisées.
Un enseignant peut valider chacun de ces jalons si l’entreprise choisit l’encadrement (option rémunérée séparément, sur contrat écrit daté avant le démarrage). Voir aussi Trois jalons pour sécuriser une mission.
Le prix : comment le lire
| Charge estimée | 7 jours-homme (point de départ, à confirmer au cahier des charges) |
|---|---|
| Valeur de référence | ≈ 4 200 € : hypothèse de simulation, non issue d’une étude de marché documentée |
| Exemple de prix étudiant (84 € par jour, tarif libre) | 588 € (7 × 84 €) |
Le prix réel est fixé librement par l’étudiant qui répond : les chiffres ci-dessus illustrent un calcul, ils ne constituent ni un tarif ni un plancher. Repère indicatif du simulateur : 10-15 €/h (indicatif, ni plancher ni plafond).
Ce qu’il resterait à l’étudiant sur cet exemple
Sur 588 € de chiffre d’affaires HT encaissé, les cotisations sociales 2026 (source Urssaf) seraient de 150,53 € à 25,6 % pour une prestation relevant des BNC (il resterait 437,47 € avant impôt éventuel) ou de 124,66 € à 21,2 % pour une prestation de services BIC (il resterait 463,34 €). Le classement BIC ou BNC dépend de l’activité déclarée. Détails : cotisations et impôts.
Un exemple de brief type
Contexte : [activité, zone]. Objectif : répondre à la question suivante : [question précise, par exemple « quel prix pratiquent nos concurrents locaux ? »]. Contraintes : méthode [enquête, entretiens ou documentaire], échantillon visé [n], rapport avant le [date]. Critères d’acceptation : sources citées et datées ; limites de la méthode indiquées ; recommandations rattachées aux résultats. À fournir : contacts à interroger, informations sur vos produits et vos prix, questions déjà connues.
Remplacez les crochets par vos informations : notre outil brief le fait en trois minutes.
Les compétences utiles côté étudiant
Méthode d’enquête, statistiques de base, esprit critique sur les sources, rédaction de synthèse, respect du RGPD dans la collecte de données.
Les erreurs à éviter
- Poser une question trop large : « étudier le marché » n’est pas une question.
- Confondre échantillon pratique et échantillon représentatif : annoncez les limites.
- Publier des chiffres sans source ni date.
- Collecter des données personnelles sans information des personnes.
Questions fréquentes
Quelle est la taille d’échantillon nécessaire ?
Cela dépend de la question et de la cible ; l’étudiant vous proposera une taille réaliste et en précisera les limites.
Les sources sont-elles vérifiables ?
Oui : le rapport cite et date chaque source, et distingue les faits des estimations.
L’étude respecte-t-elle le RGPD ?
La collecte de données personnelles doit respecter le RGPD : information des personnes et finalité claire. Précisez-le au cahier des charges.
Peut-on publier l’étude ?
Seulement si la cession de droits le prévoit : voir notre guide sur la cession.
Information générale
Cette fiche décrit une mission type à titre d’exemple. Aucune mission n’est publiée à ce jour et aucun paiement n’est ouvert. Les points juridiques ou fiscaux sont des informations générales : faites relire vos contrats par un professionnel pour les enjeux importants.
Guides utiles pour cette mission
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